Glosario

Glosario de términos web

Cuando auditas un sitio aparecen siglas y tecnicismos que nadie explica: LCP, HSTS, canonical, noindex. Aquí los definimos en lenguaje simple, con un enlace a la guía que profundiza cada uno. Si buscas un término que no está, escríbenos desde la página de contacto y lo agregamos.

Autoridad de dominio

Puntaje de 0 a 100 que estiman herramientas externas (como Moz, Ahrefs u Open PageRank) para indicar qué tan reconocido es un sitio, sobre todo según cuántos sitios lo enlazan y qué tan importantes son. No es una métrica de Google, pero sirve para compararte con tu competencia.

Lee la guía: ¿Qué es la autoridad de dominio y cómo se mejora?

Caché

Copia guardada temporalmente de una página o un archivo para entregarla más rápido la próxima vez, sin volver a generarla. Existe en el navegador del visitante, en el servidor y en las redes de distribución de contenido. Es una de las formas más efectivas de acelerar un sitio.

Carga diferida · Lazy loading

Técnica que retrasa la descarga de imágenes y videos que están más abajo en la página hasta que el visitante se acerca a ellos. Acelera la primera carga. No debe usarse en la imagen principal de la primera pantalla.

CDN · Red de distribución de contenido

Red de servidores repartidos por el mundo que guarda copias de los archivos de tu sitio y los entrega desde el punto más cercano al visitante. Reduce el tiempo de carga y protege al servidor principal de picos de tráfico. Cloudflare es un ejemplo conocido.

Certificado SSL/TLS

Archivo instalado en el servidor que permite las conexiones cifradas por HTTPS y demuestra que el sitio es quien dice ser. Hoy se puede obtener gratis (por ejemplo, con Let's Encrypt) y renovarse de forma automática. Un certificado vencido hace que el navegador muestre una advertencia a todos los visitantes.

CLS · Cumulative Layout Shift

Métrica de Google que mide cuánto se mueve el contenido de una página mientras carga, como cuando vas a tocar un botón y aparece un banner que lo desplaza. Un buen valor es 0,1 o menos. Es una de las tres Core Web Vitals.

Lee la guía: Qué son los Core Web Vitals y por qué le importan a Google

CMS · Gestor de contenido

Software que permite crear y editar las páginas de un sitio sin programar, desde un panel de administración. WordPress es el más usado; Wix, Shopify o Squarespace funcionan como CMS con el hosting incluido.

Core Web Vitals · Métricas web principales

Las tres métricas con las que Google mide la experiencia de carga de una página para visitantes reales: LCP (velocidad del contenido principal), INP (rapidez de respuesta al interactuar) y CLS (estabilidad visual). Forman parte de las señales de experiencia de página.

Lee la guía: Qué son los Core Web Vitals y por qué le importan a Google

CSP · Content-Security-Policy

Encabezado de seguridad que define desde qué orígenes puede cargar scripts, estilos e imágenes una página. Si alguien logra inyectar código malicioso, el navegador se niega a ejecutarlo. Es muy poderoso, pero conviene probarlo primero en modo de solo reporte.

Lee la guía: Encabezados de seguridad HTTP: qué son y cuáles necesita tu web

Datos estructurados · Schema

Bloque de código invisible para el visitante que describe la página con un vocabulario común (schema.org): qué tipo de negocio es, su dirección, su horario, el precio de un producto. Ayuda a Google y a las IA a entender la página y puede habilitar resultados enriquecidos.

DNS · Sistema de nombres de dominio

El sistema que traduce un nombre de dominio (tunegocio.com) a la dirección del servidor donde está alojado el sitio. Sus registros también se usan para el correo y para verificar la propiedad del dominio en servicios como Google Search Console.

Dominio

El nombre de tu sitio en internet, como tunegocio.com. Se alquila por años a un registrador. Conviene que esté registrado a nombre del negocio, no de la agencia o del desarrollador, porque es un activo de la empresa.

Lee la guía: Hosting gratis o dominio propio: lo que de verdad le cuesta a tu negocio

Etiqueta title · Título SEO

El título de una página que aparece como enlace azul en los resultados de Google y en la pestaña del navegador. Es una de las señales más claras sobre el tema de la página. Lo recomendable es que sea único para cada página y no supere unos 60 caracteres.

GEO · Generative Engine Optimization

Optimización de un sitio para que herramientas de IA generativa, como ChatGPT o Gemini, lo entiendan, confíen en él y lo mencionen en sus respuestas. Comparte la base técnica del SEO, pero pone más peso en contenido claro, en formato de pregunta y respuesta, y con datos concretos.

Lee la guía: ¿Qué es una auditoría GEO y para qué sirve?

Google Business Profile

La ficha gratuita de un negocio en Google Maps y en los resultados de búsqueda, con dirección, horario, fotos y reseñas. Es la principal herramienta para aparecer en búsquedas locales como "ferretería cerca de mí". Antes se llamaba Google My Business.

Google Search Console

Herramienta gratuita de Google que muestra cómo ve Google tu sitio: qué páginas tiene indexadas, por qué búsquedas apareces, cuántos clics recibes y qué errores encontró. Es la primera herramienta que debería configurar cualquier sitio.

H1 · Encabezado principal

El título principal de una página dentro de su contenido. Cada página debería tener uno solo, que diga de qué trata. Los subtítulos van como H2 y H3, en orden, lo que ayuda tanto a Google como a quienes navegan con lector de pantalla.

Lee la guía: Errores SEO más comunes en sitios WordPress

Hosting · Alojamiento web

El servicio que mantiene tu sitio encendido y disponible en internet, en un servidor conectado todo el día. Puede ser compartido, un servidor privado (VPS), administrado para una plataforma o una plataforma moderna como Vercel. Un hosting lento frena todo lo demás.

HSTS · HTTP Strict Transport Security

Encabezado de seguridad que obliga al navegador a abrir siempre el sitio con HTTPS durante un tiempo determinado, aunque alguien escriba http://. Evita que la primera conexión viaje sin cifrar. Conviene activarlo por etapas, empezando con una duración corta.

HTTPS

La versión cifrada del protocolo con el que viajan las páginas web, identificada con el candado en el navegador. Requiere un certificado SSL/TLS. Sin HTTPS, Chrome marca el sitio como "no seguro" y cualquiera en la misma red podría leer lo que se envía.

Lee la guía: Encabezados de seguridad HTTP: qué son y cuáles necesita tu web

Indexación

El proceso por el que Google guarda una página en su índice después de rastrearla. Solo las páginas indexadas pueden aparecer en los resultados. Que Google conozca una página no garantiza que la indexe: puede descartarla si la considera poco útil o duplicada.

Lee la guía: ¿Por qué mi web no aparece en Google?

INP · Interaction to Next Paint

Métrica de Google que mide cuánto tarda una página en reaccionar visualmente cuando tocas un botón, abres un menú o escribes. Un buen valor es 200 milisegundos o menos. Reemplazó en 2024 a la métrica FID como parte de las Core Web Vitals.

Lee la guía: Qué son los Core Web Vitals y por qué le importan a Google

LCP · Largest Contentful Paint

Métrica de Google que mide cuánto tarda en aparecer el elemento más grande de la pantalla, normalmente la imagen principal o el título. Es la respuesta a "¿cuándo siento que la página ya cargó?". Un buen valor es 2,5 segundos o menos.

Lee la guía: Qué son los Core Web Vitals y por qué le importan a Google

Meta descripción

Resumen de una o dos frases de una página, que Google suele mostrar debajo del título en los resultados de búsqueda. No mejora el posicionamiento directamente, pero influye en si la persona hace clic. Lo recomendable es entre 120 y 160 caracteres.

Noindex

Instrucción, en una etiqueta meta o en un encabezado, que le pide a Google no mostrar una página en sus resultados. Sirve para páginas de agradecimiento o internas. Si aparece por error en páginas importantes, las saca de Google.

Open Graph

Conjunto de etiquetas meta que definen el título, la descripción y la imagen que se muestran cuando alguien comparte un enlace en WhatsApp, Facebook, LinkedIn y otras aplicaciones. La imagen recomendada mide 1200 × 630 píxeles.

PageSpeed Insights

Herramienta gratuita de Google que mide la velocidad de una página en celular y computador, combinando datos de visitantes reales (cuando los hay) con una simulación de laboratorio. Da un puntaje de 0 a 100 y una lista de mejoras sugeridas.

Lee la guía: PageSpeed Insights vs. herramientas pagas: cuándo necesitas más

Plugin

Extensión que agrega funciones a WordPress u otro CMS: formularios, SEO, copias de seguridad, tienda en línea. Cada plugin es código de un tercero que hay que mantener actualizado; los plugins abandonados o desactualizados son una de las principales puertas de entrada de los ataques.

Lee la guía: Cómo saber si tu WordPress es vulnerable a ataques

Redirección 301

Instrucción que envía de forma permanente a visitantes y buscadores de una dirección vieja a una nueva. Es la forma correcta de cambiar la URL de una página o de dominio sin perder el posicionamiento ni los enlaces que apuntaban a la dirección anterior.

robots.txt

Archivo de texto en la raíz del dominio que indica a los robots de los buscadores qué partes del sitio pueden rastrear. No oculta ni protege páginas; una sola línea mal escrita (Disallow: /) puede impedir que Google rastree todo el sitio.

SEO · Search Engine Optimization

Optimización para buscadores: el conjunto de prácticas técnicas y de contenido que ayudan a que un sitio aparezca en los resultados de Google cuando alguien busca lo que ofrece. Incluye desde la velocidad y la indexación hasta la calidad del contenido y los enlaces.

Lee la guía: SEO y GEO: ¿cuál es la diferencia?

Sitemap

Archivo, normalmente en formato XML, que lista las páginas de un sitio para que los buscadores las descubran más rápido. Se envía a Google desde Search Console. Debe incluir solo las páginas que quieres que aparezcan en Google.

Texto alternativo (alt)

Descripción escrita de una imagen, guardada en el atributo alt de la etiqueta <img>. La leen en voz alta los lectores de pantalla que usan las personas ciegas, y Google la usa para entender qué muestra la imagen. Si la imagen es solo decorativa, el alt debe ir vacío.

TTFB · Time to First Byte

Tiempo que tarda el servidor en empezar a responder desde que el navegador pide una página. Un TTFB alto suele indicar un hosting lento, falta de caché o un sitio con mucho procesamiento en el servidor, y retrasa todo lo demás.

Lee la guía: Revisamos 390 sitios web de negocios: estos son los errores que más se repiten

URL canónica

Etiqueta que le indica a Google cuál es la versión principal de una página cuando el mismo contenido está disponible en varias direcciones (con y sin www, con parámetros de seguimiento, etc.). Evita que Google reparta tu posicionamiento entre copias de la misma página.