Cómo escribir el título y la meta descripción de tu página (con ejemplos)
Por Gilberto Arenas · · 4 min de lectura
Antes de que alguien vea tu sitio, ve dos líneas de texto en Google: el título azul y la descripción gris de abajo. Con eso decide si hace clic en ti o en el de al lado. Aun así, en nuestro estudio de 390 sitios, el 19 % tenía un título demasiado largo y el 15 % no tenía meta descripción. Esta guía te muestra cómo escribir las dos cosas bien, con ejemplos.
Qué son exactamente
- El título (la etiqueta
<title>) es el nombre de la página. Aparece como el enlace azul en Google y en la pestaña del navegador. Es una de las señales más claras que Google usa para entender de qué trata la página. - La meta descripción es un resumen de una o dos frases. No mejora el posicionamiento por sí misma, pero suele aparecer debajo del título y es tu argumento de venta para conseguir el clic.
Ojo: Google puede reescribir ambos si cree que otro texto de tu página responde mejor a la búsqueda. Pasa con más frecuencia cuando el título o la descripción están vacíos, son genéricos o no se parecen al contenido de la página. Un buen texto reduce mucho esa probabilidad.
Cómo escribir un buen título
Largo: entre 30 y 60 caracteres. Google no corta por caracteres sino por ancho en pantalla, pero 60 es una buena referencia. Si te pasas, el final aparece cortado con "...".
Lo importante primero. Pon al principio lo que la persona busca, y tu marca al final:
- ✅ "Panadería artesanal en Chapinero | El Trigal"
- ❌ "Bienvenidos a El Trigal, la mejor panadería de la ciudad"
Un título distinto para cada página. Si todas tus páginas se llaman "Inicio | Mi Empresa", Google no sabe cuál mostrar para cada búsqueda. Cada servicio, cada producto y cada artículo merecen su propio título.
Escribe para personas. Repetir la palabra clave tres veces ("Abogado Medellín, abogados en Medellín, abogado laboral Medellín") ya no funciona y espanta los clics.
Fórmulas que funcionan
- Negocio local: Servicio + ciudad o barrio | Marca "Taller de motos en Envigado | MotoPro"
- Página de servicio: Servicio concreto + beneficio | Marca "Contabilidad para pymes con informes mensuales | Cuentas Claras"
- Producto: Nombre del producto + característica clave | Tienda "Café de origen Huila, tostado medio 500 g | Café La Loma"
- Artículo de blog: La pregunta o la promesa, tal como la buscaría alguien "¿Cada cuánto hay que cambiar el aceite de la moto?"
Cómo escribir una buena meta descripción
Largo: entre 120 y 160 caracteres. En celulares se muestra algo menos, así que deja lo esencial en los primeros 120.
Responde tres preguntas: qué ofreces, por qué tú, y qué tiene que hacer la persona.
- ✅ "Pan de masa madre horneado cada mañana en Chapinero. Pedidos por WhatsApp y domicilios hasta las 7 p. m. Conoce el menú del día."
- ❌ "Somos una empresa líder comprometida con la excelencia y la satisfacción de nuestros clientes."
Incluye datos concretos: horarios, precios desde, cobertura, años en el mercado, garantías. Lo específico genera más confianza que los adjetivos.
Que coincida con la página. Si la descripción promete "precios desde $50.000" y la página no muestra precios, la persona se va y Google lo nota.
Errores frecuentes
- Dejar los textos que puso la plantilla. "Just another WordPress site" o "Mi sitio" siguen apareciendo en Google más de lo que crees.
- El mismo título y la misma descripción en todas las páginas. Pasa mucho con constructores visuales y tiendas online.
- Títulos solo con el nombre de la marca. Sirve si ya eres muy conocido; si no, nadie te está buscando por tu nombre todavía.
- Meta descripciones de 300 caracteres. Google las corta y la parte importante se pierde.
- Escribir en mayúsculas sostenidas. Parece spam y ocupa más ancho.
Dónde se cambian
- WordPress: con un plugin de SEO (Yoast, Rank Math, SEOPress o similares). Al editar cada página aparece un recuadro para el título SEO y la meta descripción, con una vista previa de cómo se verá en Google.
- Wix: en el editor, en la configuración SEO de cada página.
- Shopify: al final de la ficha de cada producto o página, en "Vista previa del motor de búsqueda".
- Sitios a medida o hechos con IA: hay que pedirle al desarrollador (o a la herramienta de IA) que agregue un título y una meta descripción únicos en cada página. En frameworks como Next.js se definen en la metadata de cada ruta.
Cómo revisar los tuyos
- Busca en Google
site:tudominio.comy mira cómo aparece cada página. - Fíjate en los títulos cortados, las descripciones raras o las páginas repetidas.
- Corre nuestra auditoría gratis: te dice si a tu página le falta el título o la meta descripción, o si alguno tiene una longitud inadecuada.
Después de cambiar los textos, Google puede tardar desde unos días hasta unas semanas en mostrarlos. Si quieres acelerar el proceso, pide una nueva indexación desde Google Search Console, como explicamos en cómo configurar Google Search Console.