¿Qué es la autoridad de dominio y cómo se mejora?
Por Gilberto Arenas · · 4 min de lectura
Si alguna vez revisaste tu sitio en una herramienta de SEO, es probable que te hayas topado con un número del 0 al 100 llamado "autoridad de dominio" (o algo parecido) y que el tuyo fuera bajito. Antes de preocuparte, conviene entender qué mide ese número, qué no mide y qué sí puedes hacer para subirlo.
Qué es, en una frase
La autoridad de dominio es una estimación de qué tan "confiable" o "reconocido" es tu sitio en internet, calculada principalmente a partir de cuántos sitios te enlazan y qué tan importantes son esos sitios. Si un periódico nacional, una universidad o una cámara de comercio enlazan a tu web, eso pesa mucho más que cien enlaces desde directorios desconocidos.
Un detalle importante: no es un número de Google
Google no publica ninguna "autoridad de dominio". Las métricas que ves son de empresas externas que intentan imitar cómo Google valora los enlaces:
- Domain Authority (DA), de Moz.
- Domain Rating (DR), de Ahrefs.
- Open PageRank, una métrica abierta basada en datos públicos de enlaces.
Cada una usa su propia fórmula, así que es normal que tu sitio tenga 12 en una y 20 en otra. Sirven para compararte con tu competencia usando la misma regla, no como una nota absoluta. Lo que sí es cierto es que Google usa los enlaces como una de sus señales más fuertes, y por eso estas métricas suelen correlacionar con quién aparece primero.
Por qué tu autoridad está baja
Casi siempre es por una de estas razones:
- El sitio es nuevo. Los enlaces se acumulan con el tiempo; un dominio de seis meses difícilmente tiene muchos.
- Nadie te enlaza todavía. Tienes un buen sitio, pero ningún otro sitio lo menciona.
- Cambiaste de dominio sin redirigir el anterior, y perdiste los enlaces que ya tenías.
- Usas un subdominio gratuito (tunegocio.wixsite.com, tunegocio.blogspot.com). La autoridad se queda con la plataforma, no contigo. Hablamos de esto en hosting gratis vs. dominio propio.
Para un negocio local, una autoridad baja no es una tragedia: compites contra los otros negocios de tu ciudad, no contra Wikipedia.
Cómo subirla, de verdad
No hay atajos, pero sí hay formas legítimas que funcionan:
- Consigue los enlaces que ya te corresponden. Proveedores, distribuidores, gremios, cámaras de comercio, asociaciones de tu sector. Muchos tienen una página de "aliados" o "miembros" y solo hay que pedirlo.
- Aparece en medios locales. Una nota en el periódico de tu ciudad, una entrevista en un portal regional o un patrocinio de un evento suelen traer un enlace de alta calidad.
- Publica algo que valga la pena citar. Una guía completa, un estudio con datos propios, una calculadora útil. La gente enlaza a lo que le sirve, no a páginas de "quiénes somos".
- Recupera enlaces perdidos. Si alguna vez cambiaste de dominio o de estructura de URLs, asegúrate de que las direcciones viejas redirijan (con una redirección 301) a las nuevas.
- Completa tus perfiles. Google Business Profile, directorios serios de tu sector y redes sociales con el enlace a tu sitio. No suben mucho la autoridad por sí solos, pero ayudan a que te encuentren y te mencionen.
Lo que no debes hacer
- Comprar paquetes de enlaces. "1.000 backlinks por 20 dólares" casi siempre son enlaces de sitios basura. En el mejor caso no sirven; en el peor, Google penaliza tu sitio.
- Intercambiar enlaces en masa con sitios que no tienen nada que ver con tu negocio.
- Obsesionarte con el número. La meta es que lleguen clientes, no subir de 15 a 30 en una herramienta. Un sitio con autoridad modesta y buen contenido local le gana a menudo a uno con mucha autoridad que no responde lo que la gente busca.
Cómo encaja con el resto del SEO
La autoridad es una pieza, no todo. Si tu sitio tiene errores técnicos, carga lento o no tiene contenido claro sobre lo que ofreces, los enlaces no van a compensarlo. El orden que recomendamos es: primero una base técnica sana, después contenido que responda preguntas reales, y en paralelo, conseguir menciones de calidad.
En nuestra auditoría incluimos una lectura de la autoridad de tu dominio junto con el resto de chequeos. Si quieres que además te ayudemos a armar un plan para conseguir enlaces y mejorar tu posicionamiento mes a mes, revisa nuestros planes.